一块月饼引发的花生日记“荣誉之战”

2020-09-11 09:29:35 9

9月8日,一个关于某社区花生日记的质疑和讨论在电商圈传开。随后,《花生日记》官方微博发文称:“近日有人挑衅踢馆质疑花生只能卖月饼。”与kans合作,我们推出了超级品牌日来回应。9月9日,活动当天营业额达到1080万。花生日记直播室,爆款产品在社区分享讨论。一个月饼触发了一千万的目标。据知情人士透露,这本花生日记中1000万的目标其实与8月份的一场“月饼大战”有关。

8月份,淘客户推广的月饼是淘客户每年最关心的战斗。淘客户属于不同的阵营,淘客户推广的产品也不一样。从结果来看,《花生日记》帮助稻香村以1500万、72.8万盒获得第一名。

正是因为这件事,社区里有人议论说:“花生只能卖月饼,其他化妆品类根本卖不出去。”电商圈子不大,别人能知道谁在这里打了喷嚏。为此,花生日记决定和韩曙一起举办超级品牌日,并设定了1000万元的目标。

生死短暂,拒绝接受就去做。直花生仁决定来个面对面的挑战,用实力证明自己在江湖上的地位。告诉外界你叔叔永远是你叔叔。活动没有邀请娱乐圈的流量明星,主播是平台用户“彩虹”,社区是最好的战场。花生日记官方微:全面打响,这是一场关于尊严和诚信的战斗

9月8日,花生日记微博发布:《一场关于尊严与诚信的战斗》。花生主播彩虹带领大家一起努力,聚在一起@ KANS  C出道成名九洲!”激动的话语,激昂的斗志。微博评论下面也是粉丝的高昂斗志。微博用户@阿联zyl表示,颗花生被模仿,从未被超越,花生仁一心一意做一件事。微博用户@我知道灯不会随时为我打开。加油,相信自己,花生不怕。

还有花生日记的粉丝在下面评论了:“我们不只是在第一的时候喊口号。真的只有1000万吗?完全没有问题,这个花生仁也没砸过。”

除了粉丝的热情,品牌韩曙也经常互动表示支持。Kans  '官方微博@ KANS:#行业之王,荣耀之战#小舒撑腰!不,没有这个条件。

为了准备这次直播,主播彩虹提前来厂试了每个样品。“除了严格选择产品,我们还在直播室与商家沟通产品的价格和权利,以获得花粉的最大利益。让粉丝买到性价比最高的产品。”主播彩虹团队的一名成员说。

花生日记平台小二说,号只是目标,号背后的态度也是负责业务。平台希望每一位宝妈都能负担得起和使用国货之光的kans,同时每一位宝妈都能为kans发声。

“不管结果如何,背后都是每颗花生仁共同努力的结果。我们今天帮助韩曙这样做,不是为了证明什么,而是为了帮助企业解决问题。”

《花生日记》的小二说:“我们的想法很简单,希望对商家有真正的帮助。”商家的目的是卖货,所以我们要尽力帮助他们,尤其是因为今年疫情的原因,帮助商家卖更多的货也是在为社会贡献价值。从“制造爆炸”到“连接用户”

秒杀,买一送一,红包雨,话题互动.丰富的社区玩法,有趣的社区互动,直播开始后销量迅速突破100万。根据当天的榜单,韩曙的红胶囊水乳套装、金刚侠面膜和红胶囊水位列前三。

从投入产出比来看,韩曙并没有花钱买流量,而是取得了这么好的成绩。商人稻香村被《花生日记》产生的巨大力量深深打动。商家负责人也表示,与花生日记的合作完全超出了他们的预期,产品销售一空。

花生日记不仅是巨大的流量,也是商家的爆款机器。花生日记以终极的性价比在推动下沉市场的消费升级,同时也在连接品牌商家,打造产品与销售一体化的新渠道。

在微信聊天的社交场景中,《花生日记》的花粉利用互动产生可消费内容,利用分享快感带动购物,从而获得利润。社区内容的活跃性和丰富性明显提高。在这个过程中,品牌不仅获得了社会渠道的交易量,还取得了备受争议和传播的品牌效应。

花生日记希望通过平台的巨大流量,不仅能帮助品牌商家打造爆款产品,还能实现与消费者的深度链接,为品牌带来更多价值。破解流量和储备并存的密码

从拼多多的逆袭,到阿里发展“淘小铺”,京东发力“京喜”,巨头们对社交的巨大投入,足见社交对于电商平台的重要意义。

数据显示,2019年,社交电商的用户规模达7.13亿人,同比增长17.26%。社交电商的市场规模达2万亿元,同比增长71.71%。正是因为如此,以阿里、京东为代表的电商巨头才会不约而同加入到了社交电商的战役当中。

站在商业大变革之夜,众多玩家与巨头都在进入社交电商领域,商家更要及时切入新赛道,分享社交电商的红利。对品牌商而言,与花生日记的合作就是拿到了一场入场券,抓住了趋势就是抓住了红利期。

社交+电商是未来的发展趋势,这种获取流量的新方式将成为主流。在流量红利见顶的时代,如果商家能够通过这种方式来获得流量,无疑是一剂良好的药方。

那些发生在电商平台、商家的竞争也表明,谁能吃到社交红利,谁就能在今后的发展中抢占先机。

在这个时代,不再遵循唯体量论,玩转社交流量才是王道,这也意味着品牌商家和中小商家真正站在同一起跑线上。对于商家来说,这也是一次巨大的机会。